周末的中午你走在路上，打開(kāi)手機(jī)上的大眾點(diǎn)評(píng)App，想找找附近有啥好吃的，發(fā)現(xiàn)韓寒的餐廳“很高興遇見(jiàn)你”就在不到10米遠(yuǎn)的地方，于是立馬決定進(jìn)店用餐。入座點(diǎn)菜，先看“很高興遇見(jiàn)你”上的消費(fèi)者評(píng)價(jià)、網(wǎng)友推薦；選好了該吃什么，剛想放下手機(jī)，又發(fā)現(xiàn)在商戶頁(yè)面的下方，竟然還有周圍150米之內(nèi)的咖啡館、電影院和書(shū)店推薦，正好，眼下大家都在談《星際穿越》，吃完飯后去看個(gè)電影吧，這樣，晚飯前的節(jié)目也有了……

　　時(shí)間倒推5年，這還只是“設(shè)計(jì)場(chǎng)景”，但現(xiàn)在它卻真的出現(xiàn)了。本周，大眾點(diǎn)評(píng)發(fā)布旗下首個(gè)移動(dòng)廣告產(chǎn)品——推廣通。根據(jù)大眾點(diǎn)評(píng)的介紹，基于大數(shù)據(jù)分析，推廣通可以根據(jù)消費(fèi)者的搜索意圖和商戶屬性特征（商戶的行業(yè)、人均消費(fèi)、地址、特色、營(yíng)業(yè)時(shí)間），向消費(fèi)者推薦他可能喜歡的商戶；而商戶也可以根據(jù)清晰的消費(fèi)者畫(huà)像，不受時(shí)間和廣告位置限制，靈活獲得更多定向推薦的品牌曝光——廣告的3.0時(shí)代到來(lái)了。

　　在解釋什么是“廣告3.0”之前，先讓我們看看什么是“廣告1.0”、“廣告2.0”。1.0——傳統(tǒng)廣告，大量的傳單、DM派發(fā)，電視廣告、出版物廣告，花費(fèi)大、成本大，但廠商的投放效果無(wú)法精確量化。2.0——線上廣告，瞄準(zhǔn)目標(biāo)人群精準(zhǔn)投放，企業(yè)、尤其是電商企業(yè)做投放可即時(shí)了解效果如何，但對(duì)眾多線下商家、尤其是傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)商戶來(lái)說(shuō)，這樣的精準(zhǔn)投放還是沒(méi)有解決“線下效果真實(shí)評(píng)估”這一難題。“花了10萬(wàn)元的推廣費(fèi)，帶來(lái)的收益究竟有多少”？這個(gè)問(wèn)題，每個(gè)砸錢的商家都會(huì)問(wèn)。

　　好了，現(xiàn)在有了推廣通，這個(gè)問(wèn)題大概不難解決。今年7月，艾瑞咨詢和大眾點(diǎn)評(píng)依據(jù)消費(fèi)者行為習(xí)慣，分析了消費(fèi)者從“關(guān)注”開(kāi)始到“到店消費(fèi)”整個(gè)過(guò)程的核心行為要素。最終通過(guò)商戶曝光量、到店轉(zhuǎn)化率、單次消費(fèi)金額的統(tǒng)計(jì)建模，并由此精確推算出廣告投放收益。在推廣通的使用環(huán)境下，商戶的線下銷售收入被納入到互聯(lián)網(wǎng)廣告評(píng)估體系。以上海地區(qū)的餐飲商戶為例，依照大眾點(diǎn)評(píng)的模型推算：一家餐廳在大眾點(diǎn)評(píng)上的每10次“千人曝光”，可以為餐廳帶來(lái)4桌客人，約12位消費(fèi)者；換算成店鋪營(yíng)收，大概是1200元的營(yíng)業(yè)額。

　　按照艾瑞研究院院長(zhǎng)兼首席分析師曹軍波的說(shuō)法，推廣通正是基于這一廣告模型產(chǎn)生的，在他看來(lái)，這應(yīng)該是移動(dòng)廣告技術(shù)在本地生活消費(fèi)行業(yè)的一次“關(guān)鍵性的突破”。在移動(dòng)端消費(fèi)決策的場(chǎng)景下，通過(guò)海量數(shù)據(jù)分析和算法，精準(zhǔn)匹配消費(fèi)者和商戶推廣，真正實(shí)現(xiàn)“廣告就是內(nèi)容，內(nèi)容就是廣告”的有機(jī)統(tǒng)一，從而大幅提高全平臺(tái)流量的利用率，讓更多中小商戶有機(jī)會(huì)獲得“高質(zhì)量的品牌曝光，同時(shí)通過(guò)各種營(yíng)銷手段，將消費(fèi)者的關(guān)注轉(zhuǎn)化為到店消費(fèi)。”

　　在目睹了“廣告1.0”的衰退、還沒(méi)適應(yīng)“廣告2.0”的迅速擴(kuò)張，“廣告3.0”時(shí)代就已經(jīng)悄然降臨。對(duì)那些習(xí)慣砸錢的廣告商和“一張嘴走遍天下”的“營(yíng)銷大師”們來(lái)說(shuō)，盡快適應(yīng)“3.0時(shí)代”的新玩法，是個(gè)痛苦的過(guò)程，因?yàn)橛螒蛞?guī)則變得如此透明，“漿糊空間”越來(lái)越小。但對(duì)商家、尤其是小微商戶來(lái)說(shuō)，新玩法對(duì)自己更加有利。至少在游戲規(guī)則上，小商戶和大企業(yè)看上去是站在了同一起跑線上——當(dāng)你走在陜西路、想通過(guò)移動(dòng)終端找家飯店時(shí)，附近“好兄弟”和“名豪”的曝光率，事實(shí)上已經(jīng)沒(méi)有多大差別了。